Tijdens de eerste helft van de zeventiende eeuw nam de vraag naar tulpen toe. De prijzen stegen en er kwamen nieuwe kopers op de markt met weinig kennis van de materie. Ze noemde zichzelf floristen en werden door geldzucht gedreven.
Onder de floristen bevonden zich vooral kleine ambachtslieden die hun instrumenten en huisraad tot wanhoop van hun familie verkochten. De handel vond plaats in kroegen en herbergen waar wijn en bier bij elke koop werd geschonken. Onder invloed van drank hitsten ze elkaar op wie meer kon investeren al was het maar om te pochen.
Zo werd de tulpenhandel een gekte die in 1637 in elkaar klapte.